Практически все мало-мальски осведомленные интернет-рекламодатели знакомы с понятием «временной таргетинг»*. Большинство при этом считают, что знают, как правильно его использовать, вернее, уверены в том, что использовать его крайне необходимо при размещении рекламы в Интернете, и ограничивают активный период своих рекламных кампаний временными рамками рабочего дня, выключая кампании в вечерне-ночной период, а так же в выходные дни.

Какие аргументы приводятся в пользу этого? «Люди пользуются Интернетом в дневное время, вечером они смотрят телевизор», «В выходные люди выезжают за город и не пользуются Интернетом», «У меня деловые услуги, значит, возможность найти моих клиентов у меня есть только в рабочее время», «Клиентам надо звонить в офис для консультации, а мы работаем до семи, а в выходные вообще не работаем» и т.п. Казалось бы разумные доводы…

Но исследования поведения аудитории говорят иначе, а статистика, как известно, редко обманывает.

По статистике, рекламодатель, выключающий кампанию по окончании рабочего дня, в среднем теряет до 40% аудитории в будние дни. Думаю, факт потери 100% аудитории при выключении кампаний в выходные, очевиден, несмотря даже на то, что само количество пользователей Интернета в выходные ниже, чем в будни.

В текущем году социальные сети принесут своим владельцам $3,3 млрд, уверяют аналитики eMarketer. И если это предсказание сбудется, по сравнению с 2009-м рынок вырастет на 30,7% (с $2,53 млрд). Полновесные 39% от этой суммы отправятся в кассу Facebook ($1,3 млрд).

А в 2011 году рынок, возможно, подрастёт ещё на 29,1% — до $4,26 млрд.

В США рекламодатели станут щедрее на 20%, отдав сетям $1,7 млрд. Доля Facebook в этой стране достигнет 50% ($835 млн); в прошлом году она составляла 36% — тогда детище Марка Цукерберга выручило $500 млн из $1,4 млрд.

За год с июня 2009 по июнь 2010 года посещаемость Twitter выросла с 44,5 до 92,9 миллиона пользователей в месяц, то есть на 109 процентов. Об этом говорится в отчете comScore, не учитывающем пользование Twitter через программы-клиенты.

Быстрее всего региональная аудитория Twitter растет в Латинской Америке, там число пользователей выросло на 305 процентов, с 3,8 до 15,4 миллиона в месяц.

На втором месте Азиатско-тихоокеанский регион, где прирост аудитории составил 243 процента (с 7,3 до 25,1 миллиона). Меньше всего, на 22 процента, увеличилось число североамериканских посетителей микроблогерского ресурса. В этом регионе Twitter уже достаточно сильно распространен, и рост замедляется благодаря насыщению рынка.