Отличия между SEO и контекстной рекламой

Контекстная реклама и SEO – это два широко распространенных способа продвижения товаров и услуг в интернете. Что они из себя представляют, какие имеют преимущества и как отличается SEO-продвижение от контекстной рекламы?

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Определения

Контекстная реклама имеет и иные названия: РРС (реклама с платой за клик), контекстный таргетинг. Если вы – продавец товаров или услуг и решили воспользоваться данным способом, ваши объявления будут появляться при поиске или на партнерских сайтах. Метод используется для получения быстрых результатов по привлечению клиентов. Реклама просто отображается выше (ниже) результатов поисковой выдачи, а также внутри веб-ресурса партнера. При этом запросы пользователя совпадают с содержанием объявления.

Продвижение сайта или SEO (поисковая оптимизация) представляет собой постепенное качественное улучшение ресурса в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. При их выполнении поисковики начинают считать ваш сайт все более релевантным к ключевым запросам.

Сущность и преимущества контекстной рекламы

Ее цель – оперативное получение лидов (потенциальных клиентов) или проверка бизнес-модели. Контекстная реклама имеет множество плюсов:

  • оперативный запуск и быстрое достижение результатов: иногда уже через сутки;
  • простой и доступный способ проверки новых ниш, товаров;
  • прозрачность оплаты: только за переход потенциального клиента на ваш сайт;
  • возможность отслеживания информации о трафике: возраст и пол посетителей, регион и т. п.;
  • не исключен возврат посетителя на ресурс после ухода, т. к. реклама продолжает ему показываться.

Эффективная работа контекстной рекламы возможна только при условии правильной настройки рекламной кампании. Ошибки могут привести к быстрому сливу зачастую немаленького бюджета. Поэтому при отсутствии опыта целесообразнее обращаться к специалистам.

Минусы рекламного таргетинга:

  1. Система работает при положительном балансе, нет денег – реклама моментально исчезает, а значит и клиенты, прибыль. Проекту с небольшим бюджетом контекстная реклама будет просто не по карману.
  2. Цена за клик может варьироваться очень сильно и зависит не только от спроса и предложения, но и, например, региона. Если в РФ она стоит относительно недорого (рубли, десятки рублей), то в США может достигать 50 и более долларов. В зависимости от конкурентных ставок цена клика по одинаковому запросу может различаться и в 10 раз за очень короткое время – прогнозировать расходы очень сложно.
  3. Риск скликивания. Поисковые системы имеют эффективный набор инструментов для распознавания неестественных кликов. Тем не менее, у конкурентов иногда получается вхолостую слить бюджет соперника.

SEO

Даже если вы не стеснены в средствах, использовать все деньги на контекстную рекламу безрассудно: люди с опытом всегда работают на перспективу. SEO работает с улучшением функционала сайта, тесно связана с юзабилити. Проводятся работы по доработке ресурса на соответствие поисковым системам, работа с контентом: фото, тексты, видео, графики и т. п., помогает увеличивать ссылочную массу из авторитетных источников и др. При этом SEO не предполагает вливание огромных сумм за короткое время, платить за переход на сайт не нужно. Даже если финансирование проекта полностью прекратится, трафик все еще будет идти на ресурс длительное время.

Главный отрицательный момент – время достижения эффекта, которое занимает несколько месяцев (3-12). Чтобы сайт удерживался на первых местах в выдаче, необходимо постоянно работать над ресурсом, т. к. поисковые машины отслеживают состояние сайта и производят соответствующее ранжирование. Изменения в его алгоритмах может привести к снижению позиций, колебаниям трафика.

Совмещение Контекстной рекламы и SEO

Контекстная реклама дает моментальный отклик от ЦА через продажи. SEO рассчитано на перспективу, но по конечному результату обходится дешевле. Если стоит проблема выбора – для нового сайта есть смысл сначала организовать контекстную рекламу и сразу начать заниматься SEO. Когда ранжирование ресурса улучшится, можно частично отказаться от контекстной рекламы и больше времени уделять SEO-продвижению. Процентное соотношение между обоими способами продвижения товаров, услуг в интернете во многом зависит от финансовых возможностей заказчика и профессионализма веб-мастеров подрядчика.


Продвижение сайтов в Google

Продвижение сайтов в Google

Современной компании мало просто иметь сайт в интернете, для того чтобы привлекать как можно большее количество клиен...

27 Май 2020

Слотс Сити® – игры на автоматах демо и н…

Слотс Сити® – игры на автоматах демо и на деньги после быстрой регистрации

Онлайн казино Slots City® – компания с государственной лицензией Украины, открывшая по всей стране роскошны...

03 Окт. 2021

SEO, PPC, SMM - главные элементы интерне…

SEO, PPC, SMM - главные элементы интернет-маркетинга

Реклама в соцсетях, оптимизация сайта под требования поисковиков, контекстные и таргетированные объявления – вс...

05 Окт. 2021

Опросы:

Какими лучше ссылками продвигать сайт?
 

О сайте Seo-Live.com

О сайте Seo-Live.com

Журнал Seo-Live.com основан в 2009 году как информационный ресурс о заработке в сети, оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.