Правильная оптимизация карточки товара для интернет-магазина

HashFlare

Заветное место в первой десятке поисковика желает занять любой интернет-магазин. Но, как известно, мест в любой десятке – всего десять, и с учетом того, что конкуренты не дремлют, пробиться в такой топ крайне сложно.

Вопреки распространенному мнению, одного только SEO для продвижения здесь недостаточно. Чтобы получить максимальные шансы на попадание карточки товара в ТОП-10 Яндекса, необходимо полномасштабное наступление – оптимизация коммерческих факторов, юзабилити и того же SEO. Причем последнее само по себе без первых двух никаких результатов не даст.

Для тех, кто хочет правильно создать карточку товара с расчетом на дальнейшее попадание в ТОП-10, мы в Visual Media подготовили детальную инструкцию: на какие аспекты оформления обратить внимание.

Теги

Первое – это title, который не просто является заголовком страницы, но и показывается в выдаче. Он:

  • содержит ближе к началу главное ключевое слово;
  • включает в себя краткие ключевые характеристики товара;
  • не превышает по своему объему 75 символов, причем значимая для покупателя информация помещается в 54 символа.
  • содержит слова купить, цена, название региона;

Следующее – тег h1, главный заголовок, посетитель видит его непосредственно в самой карточке. Этот тег:

  • один на всю страницу;
  • не может полностью совпадать с title;
  • содержит главный ключевик (который может быть тем же, что и в title).

Описание картинки – атрибут alt для тега img – также очень важно, оно сообщает поисковым ботам, что именно изображено на главной картинке страницы. Убедитесь, что он:

  • включает в себя главное ключевое слово;
  • дает короткое и четкое описание изображению.

Метатег description принципиальной роль не играет. Тем не менее, наличие хорошо составленного сниппета будет на пользу поведенческим факторам – он может поспособствовать увеличению кликов на ссылку в выдаче.

Описание товара

Главное отличие этого типа текстового контента – его лаконичность. Как правило, достаточно 300-500 символов для средней карточки товара. Тем не менее, стоит учитывать категорию продукта. Если для какой-нибудь декоративной тарелки хватит и минимума в 300 символов, то, например, для сложной техники или программного обеспечения может не хватить и 2 тысяч знаков. Тем не менее, в целях сохранения юзабилити и в таких случаях делают короткое описание, с которого по ссылке можно перейти на более подробное.

Оптимизация

Здесь можно привести следующие советы:

  • держать плотность ключевиков в диапазоне 6-8%;
  • делать от 2 до 5 вхождений каждого ключевика на 1 тысячу символов текста;
  • употреблять как прямые, так и морфологические вхождения ключей.

Уникальность

Об этот вопрос сломано немало копий оптимизаторов и копирайтеров. Стоит сказать, что на самом деле этот параметр не столь важен, а точнее – не настолько, чтобы доходить в нем до фанатизма при наполнении интернет-магазина.

Дело в том, что короткое описание товара, особенно если он популярный или типовой, практически не может быть уникальным на все 100%. Это прекрасно понимают и те, кто составляет алгоритмы ранжирования поисковых систем. Характеристики, состав, названия товаров могут быть неуникальными как по отношению к другим страницам этого же магазина, так и к другим сайтам в интернете. Тем не менее, постарайтесь добавить к ним пару-тройку уникальных предложений. Это можно сделать за счет:

  • подробных отзывов – как для товара, так и для магазина. Идеально, если они будут настоящими, но если таких нет – не беда, заказать уникальные и естественные тоже можно;
  • мнений экспертов. Найдите человека, который профессионально разбирается в том, что вы предлагаете, и попросите написать интересный мини-обзор по продуктам (например, повара, если вы продаете профессиональные кухонные инструменты). Или еще лучше – сделайте его сами. Вы ведь хорошо знаете то, что продаете?
  • рекомендаций. Если это обувь – то добавьте к карточке статью вроде «С чем надеть босоножки», если тостер – то можно написать «7 способов нестандартного использования тостера».

Обратите внимание на важный момент: вам может показаться, что составление карточек товаров требует слишком больших вложений сил, времени и денег. Тем не менее, это неправильное мнение. Понятно, что у крупного интернет-магазина могут быть десятки тысяч карточек товаров, и сделать их все – дело непростое. Но не поскупитесь хотя бы заказать у сторонних исполнителей тексты для карточек хотя бы наиболее важных товаров – тех, на которые будет особый спрос, и которые будут давать вам большую часть прибыли (закон Парето про 20% и 80%).

URL

Составляя URL-адреса, стоит руководствоваться следующими принципами:

  • 1 URL для одного товара;
  • Оптимальный уровень вложенности – 3-ий или хотя бы 4-ый, в любом случае, старайтесь не оставлять адрес дальше 5-ого уровня;
  • не забывайте о том, что адрес должен быть понятным человеку, отлично, если в нем будет транскрипция главного ключевого слова.

Навигация

Удобная для человека, логичная структура сайта – это огромный плюс и для поисковых роботов. Чтобы улучшить юзабилити своего магазина и получить расположение поисковиков, стоит уделить достаточное внимание организации «хлебных крошек» на страницах и грамотной перелинковке. Ей, кстати, может поспособствовать такой прием, как использование блоков рекомендаций. Пример – ссылки на такие странички, как «Вам понравится», «К этому отлично подойдет», «Сопутствующие товары» и тому подобное.

Микроразметка

Этот аспект многие незаслуженно забывают, а зря. Микроразметка очень важна для поискового бота Яндекса, который с ее помощью считывает размещенную на сайте информацию. Оформленная с использованием микроразметки карточка не только будет выглядеть более информативно, но и предстанет в лучшем свете перед алгоритмом ранжирования.

Чего делать не стоит

Кроме рекомендаций, что и как лучше сделать, укажем и вещи, которые делать не нужно. Это:

  • размещение в карточке товара нерелевантной информации. Различного рода общая информация – например, условия оплаты и доставки, преимущества магазина, новости индустрии – отлично существуют и на более подходящих для них страничках. В то же время, если вы разместите их прямо в карточке, то это, мягко скажем, не лучшим образом скажется на ее положении в табели о рангах поисковика;
  • слишком большое усердие по части SEO. Как уже говорилось выше, сама по себе SEO оптимизация даст мало, если игнорировать поведенческий и коммерческий факторы. Перед тем, как сделать что-то замечательное для SEO, остановитесь на минуту и задумайтесь – что еще это изменение принесет за собой? Будет ли покупателю после ваших действий столь же удобно пользоваться услугами магазина? Поверьте, у вас будет достаточно конверсии и посещаемости, если вы просто грамотно оптимизируете карточки по основным аспектам.

При таком подходе основной поток трафика пойдет к вам благодаря среднечастотным запросам. Однако только на них выжить вряд ли получится. Необходимо работать и над общими запросами с высокой частотой. Для этого достаточно продвигать магазин в целом – провести его общую поисковую оптимизацию, а также зарегистрировать его во всех возможных каталогах, рейтингах и справочниках, в том числе и региональных. Χορηγείται από στόματος ως τυπικό δισκίο και ως διασπειρόμενο στο στόμα δισκίο. Λαμβάνεται με βάση τις ανάγκες, ανεξάρτητα από τα γεύματα, τουλάχιστον 30 με 60 λεπτά πριν την αναμενόμενη σεξουαλική δραστηριότητα θεραπεία της στύσης Ακολουθήστε τις οδηγίες της συσκευασίας κατά την εξαγωγή του δισκίου. ο πάροχος υγείας σας θα σας χορηγήσει αρχικά τη μικρότερη αποτελεσματική δόση


Продвижение интернет-магазина

Продвижение интернет-магазина

С появлением интернета многие люди закрыли свои магазины на рынках, теперь они занимаются продажей товара на дому. Та...

01 Фев. 2018

Как создать свой сайт?

Как создать свой сайт?

Наверное, каждый сегодня задумывался о создании собственного блога, форума, проекта и других видов сайтов. Но, как вы...

29 Янв. 2018

Продвижение сайта в топ поисковой выдачи

Продвижение сайта в топ поисковой выдачи

Созданный сайт - необходимо продвигать в интернете. Как правильно выводить тот или иной интернет – ресурс в топ...

20 Фев. 2018

Опросы:

Какими лучше ссылками продвигать сайт?
 

О сайте Seo-Live.com

О сайте Seo-Live.com

Журнал Seo-Live.com основан в 2009 году как информационный ресурс о заработке в сети, оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.