Правильная оптимизация карточки товара для интернет-магазина
Заветное место в первой десятке поисковика желает занять любой интернет-магазин. Но, как известно, мест в любой десятке – всего десять, и с учетом того, что конкуренты не дремлют, пробиться в такой топ крайне сложно.
Вопреки распространенному мнению, одного только SEO для продвижения здесь недостаточно. Чтобы получить максимальные шансы на попадание карточки товара в ТОП-10 Яндекса, необходимо полномасштабное наступление – оптимизация коммерческих факторов, юзабилити и того же SEO. Причем последнее само по себе без первых двух никаких результатов не даст.
Для тех, кто хочет правильно создать карточку товара с расчетом на дальнейшее попадание в ТОП-10, мы в Visual Media подготовили детальную инструкцию: на какие аспекты оформления обратить внимание.
Теги
Первое – это title, который не просто является заголовком страницы, но и показывается в выдаче. Он:
- содержит ближе к началу главное ключевое слово;
- включает в себя краткие ключевые характеристики товара;
- не превышает по своему объему 75 символов, причем значимая для покупателя информация помещается в 54 символа.
- содержит слова купить, цена, название региона;
Следующее – тег h1, главный заголовок, посетитель видит его непосредственно в самой карточке. Этот тег:
- один на всю страницу;
- не может полностью совпадать с title;
- содержит главный ключевик (который может быть тем же, что и в title).
Описание картинки – атрибут alt для тега img – также очень важно, оно сообщает поисковым ботам, что именно изображено на главной картинке страницы. Убедитесь, что он:
- включает в себя главное ключевое слово;
- дает короткое и четкое описание изображению.
Метатег description принципиальной роль не играет. Тем не менее, наличие хорошо составленного сниппета будет на пользу поведенческим факторам – он может поспособствовать увеличению кликов на ссылку в выдаче.
Описание товара
Главное отличие этого типа текстового контента – его лаконичность. Как правило, достаточно 300-500 символов для средней карточки товара. Тем не менее, стоит учитывать категорию продукта. Если для какой-нибудь декоративной тарелки хватит и минимума в 300 символов, то, например, для сложной техники или программного обеспечения может не хватить и 2 тысяч знаков. Тем не менее, в целях сохранения юзабилити и в таких случаях делают короткое описание, с которого по ссылке можно перейти на более подробное.
Оптимизация
Здесь можно привести следующие советы:
- держать плотность ключевиков в диапазоне 6-8%;
- делать от 2 до 5 вхождений каждого ключевика на 1 тысячу символов текста;
- употреблять как прямые, так и морфологические вхождения ключей.
Уникальность
Об этот вопрос сломано немало копий оптимизаторов и копирайтеров. Стоит сказать, что на самом деле этот параметр не столь важен, а точнее – не настолько, чтобы доходить в нем до фанатизма при наполнении интернет-магазина.
Дело в том, что короткое описание товара, особенно если он популярный или типовой, практически не может быть уникальным на все 100%. Это прекрасно понимают и те, кто составляет алгоритмы ранжирования поисковых систем. Характеристики, состав, названия товаров могут быть неуникальными как по отношению к другим страницам этого же магазина, так и к другим сайтам в интернете. Тем не менее, постарайтесь добавить к ним пару-тройку уникальных предложений. Это можно сделать за счет:
- подробных отзывов – как для товара, так и для магазина. Идеально, если они будут настоящими, но если таких нет – не беда, заказать уникальные и естественные тоже можно;
- мнений экспертов. Найдите человека, который профессионально разбирается в том, что вы предлагаете, и попросите написать интересный мини-обзор по продуктам (например, повара, если вы продаете профессиональные кухонные инструменты). Или еще лучше – сделайте его сами. Вы ведь хорошо знаете то, что продаете?
- рекомендаций. Если это обувь – то добавьте к карточке статью вроде «С чем надеть босоножки», если тостер – то можно написать «7 способов нестандартного использования тостера».
Обратите внимание на важный момент: вам может показаться, что составление карточек товаров требует слишком больших вложений сил, времени и денег. Тем не менее, это неправильное мнение. Понятно, что у крупного интернет-магазина могут быть десятки тысяч карточек товаров, и сделать их все – дело непростое. Но не поскупитесь хотя бы заказать у сторонних исполнителей тексты для карточек хотя бы наиболее важных товаров – тех, на которые будет особый спрос, и которые будут давать вам большую часть прибыли (закон Парето про 20% и 80%).
URL
Составляя URL-адреса, стоит руководствоваться следующими принципами:
- 1 URL для одного товара;
- Оптимальный уровень вложенности – 3-ий или хотя бы 4-ый, в любом случае, старайтесь не оставлять адрес дальше 5-ого уровня;
- не забывайте о том, что адрес должен быть понятным человеку, отлично, если в нем будет транскрипция главного ключевого слова.
Навигация
Удобная для человека, логичная структура сайта – это огромный плюс и для поисковых роботов. Чтобы улучшить юзабилити своего магазина и получить расположение поисковиков, стоит уделить достаточное внимание организации «хлебных крошек» на страницах и грамотной перелинковке. Ей, кстати, может поспособствовать такой прием, как использование блоков рекомендаций. Пример – ссылки на такие странички, как «Вам понравится», «К этому отлично подойдет», «Сопутствующие товары» и тому подобное.
Микроразметка
Этот аспект многие незаслуженно забывают, а зря. Микроразметка очень важна для поискового бота Яндекса, который с ее помощью считывает размещенную на сайте информацию. Оформленная с использованием микроразметки карточка не только будет выглядеть более информативно, но и предстанет в лучшем свете перед алгоритмом ранжирования.
Чего делать не стоит
Кроме рекомендаций, что и как лучше сделать, укажем и вещи, которые делать не нужно. Это:
- размещение в карточке товара нерелевантной информации. Различного рода общая информация – например, условия оплаты и доставки, преимущества магазина, новости индустрии – отлично существуют и на более подходящих для них страничках. В то же время, если вы разместите их прямо в карточке, то это, мягко скажем, не лучшим образом скажется на ее положении в табели о рангах поисковика;
- слишком большое усердие по части SEO. Как уже говорилось выше, сама по себе SEO оптимизация даст мало, если игнорировать поведенческий и коммерческий факторы. Перед тем, как сделать что-то замечательное для SEO, остановитесь на минуту и задумайтесь – что еще это изменение принесет за собой? Будет ли покупателю после ваших действий столь же удобно пользоваться услугами магазина? Поверьте, у вас будет достаточно конверсии и посещаемости, если вы просто грамотно оптимизируете карточки по основным аспектам.
При таком подходе основной поток трафика пойдет к вам благодаря среднечастотным запросам. Однако только на них выжить вряд ли получится. Необходимо работать и над общими запросами с высокой частотой. Для этого достаточно продвигать магазин в целом – провести его общую поисковую оптимизацию, а также зарегистрировать его во всех возможных каталогах, рейтингах и справочниках, в том числе и региональных.
