Методы расчета конкуренции

HashFlare
Конкуренция – важный и во многом определяющий показатель. Именно показатель конкуренции будет влиять на выбор тактики оптимизации, на трудозатраты, связанные с продвижением, и в итоге на стоимость продвижения. В данной статье мы определимся как рассчитать конкуренцию и решим как делать расчет конкуренции запроса.

Сразу определимся с терминами: понятие «конкуренция» мы будем приравнивать к понятию «конкуренция по запросу» и трактовать его как меру, характеризующую качество сайтов в выдаче и соответственно сложность продвижения по данному запросу. Иное толкование понятия «конкуренция» будет оговариваться особо.

В глубокий анализ конкретных конкурентов, с подробным изучением применяемых сайтами техник и технологий продвижения, мы вдаваться не будем – там применяются несколько иные способы оценки – мы же уделим внимание экспресс-анализу конкуренции, который используется в перед началом продвижения какого-либо коммерческого сайта.
Итак, для начала определимся с тем, с какой целью проводится расчет конкуренции запроса. Во-первых, с помощью расчета конкуренции запроса можно оценить стоимость продвижения сайта, а именно, определить трудозатраты, которые потребуются для продвижения сайта. В большинстве случаев оценка производится отдельно по каждому запросу. Напомним, что оптимизация в общем случае подразделяется на два вида: текстовую и ссылочную. Так, текстовая оптимизация всегда даст свои результаты, к тому же на нее не требуется много времени, поэтому именно ей часто отдается преимущество. Ссылочная же оптимизация представляет собой бесконечный процесс, поскольку ссылок на сайт можно ставить сколько угодно. Однако сущность этого метода предполагает большие финансовые затраты, поскольку на сегодняшний день очень много ссылок приходится покупать, а за это необходимо заплатить приличные суммы. Чтобы хоть как-то снизить затраты, нужно рассчитать, сколько ссылок потребуется для того, чтобы занять определенную позицию. С этой целью и производится оценка конкуренции по запросу, что избавит Вас от траты лишних денег.

Во-вторых, показатель конкуренции запроса можно использовать и в практических расчетах, а также в других случаях. Например, если известен показатель конкуренции запроса, тогда учитывая его данные, можно незамедлительно при принятии проекта определиться с тактикой и составить план продвижения, а так же рассчитать конкуренцию запроса. К примеру, среди прочих можно использовать следующие тактики, как вместе, так и по отдельности:

просто текстовая оптимизация;
текстовая оптимизация и регистрация в каталогах;
платные ссылки.

Также очень важно знать показатель конкуренции по запросу при осуществлении расчета конкуренции в определенной тематической области. Цель подобного анализа заключается в выявлении основных конкурентов и с их последующим подробным исследованием.
Показатель конкуренции может оказать помощь в оценке эффективности продвижения по запросу.

Теперь обратимся к методам расчета конкуренции запроса и ответим на вопрос как расчитать конкуренцию. Вероятно, Вас интересует вопрос, в чем же измеряется конкуренция запроса? Скорее всего, Вам пока еще ничего не известно о том, с помощью какой меры можно соотнести конкуренцию запроса и требуемое число ресурсов для продвижения проекта. Для расчета конкуренции необходимо узнать, в какой последовательности необходимо осуществлять расчет конкуренции. Во-первых, следует просчитать затраты ресурсов для группы запросов одинаковой конкуренции и найти среднее значение конкуренции. Другими словами, нужно проанализировать те запросы, по которым точно известно, сколько и каких ссылок необходимо поставить, чтобы достичь top3. Затем следует рассчитать конкуренцию запроса по различным запросам в некоторых относительных величинах. (Ниже Вы сможете ознакомиться с основными методами расчета). Далее необходимо посчитать конкуренцию в относительных величинах для одного из запросов группы сайтов, которые исследуются в пункте 1. Для этого же запроса соотносим относительное значение и трудозатраты, после чего считаем коэффициент перехода. И, наконец, учитывая этот коэффициент, необходимо пересчитать все относительные величины конкуренции запроса.

Пример 1. (нужно расчитать конкуренцию запроса)

Допустим, мы имеем сайт по тематике «кондиционеры». Нам известно, чтобы достичь top3 по таким запросам, как «монтаж кондиционеров» и «установка кондиционеров» необходимо поставить около 100 ссылок с различных каталогов, а также 20 платных ссылок с главных страниц. Нашей целью является расчитать конкуренцию запроса для другого сайта по таким запросам, как «офисная мебель», «производство мебели», «продажа мебели» и др. Рассчитываем конкуренцию, используя один из методов. В итоге получаем расчет конкуренции:
 
«установка кондиционеров» 450
«офисная мебель» 900
«производство мебели» 300
«продажа мебели» 500

Затем следует перевести эти условные величины, которые были получены вследствие расчетов, непосредственно в ссылки. Таким образом, можно сделать следующие выводы: во-первых, на запрос «офисная мебель» потребуется поставить вдвое больше ссылок, чем на запрос «установка кондиционеров»; во-вторых, это означает что нужно будет около 200 с каталогов и 40 платных ссылок. По этому же принципу производим расчет ссылок для оставшихся запросов.

Конкуренция запроса в относительных величинах может быть рассчитана разными методами. При этом необходимо помнить, что каждый метод имеет свою цель, а также свои плюсы, и, возможно, минусы.

Наряду с другими чаще всего используются следующие методы:

Экспертный, который предполагает проведение качественного анализа сайтов в выдаче
Метод анализа бэклинков.
Анализ стоимости Яндекс.Директ.

О них и поговорим в первую очередь:

1. Экспертный метод расчета конкуренции запроса

Без преувеличения можно утверждать, что самым популярным является метод « я сам оптимизатор», либо группа экспертов в количестве 3-5 человек. В этом случае они и определяют конкуренцию исходя из своего опыта. Их работа заключается в осуществлении качественного анализа сайтов первой десятки выдачи по запросу. Кроме того, здесь немалую роль играет опыт продвижения сайтов по аналогичным запросам.

Этот метод применяют преимущественно для расчета премиальных ставок клиентов. Запросы в этом случае причисляют к какой-либо группе относительно степени конкуренции (например, «очень высокая», «высокая», «выше среднего», «средняя» и т.д.) и затем назначают надлежащую ставку за продвижение по запросу.

С помощью экспертного метода можно произвести быструю оценку конкуренции, но этот метод имеет один минус – не факт, что эта оценка будет точной. Кроме того, она во многом будет зависеть от опыта продвижения эксперта, поэтому если решите применять этот метод, обратитесь к настоящему профессионалу.

2. Анализ стоимости Яндекс. Директ

Данный метод служит косвенным методом оценки и рассчитывает в качестве показателя конкуренции стоимость объявления Яндекс. Директ. Яндекс, определяя стоимость объявления по запросу, опирается на оценке конкуренции запроса. При этом стоимость показа объявления больше в том случае, когда выше конкуренция.

3. Методика выявления сайтов-конкурентов

Показатель конкуренции запроса по запросу также очень часто используется с целью выявления основных конкурентов.

В этом случае мы принимаем во внимание понятие «конкуренция по запросу» и под конкуренцией понимаем меру сложности продвижения по некоторой тематике (учитываем 10-20 тематически близких запросов). Сущность данного метода заключается в том, что конкуренция по запросу будет обусловливаться позициями сайтов по запросам и конкуренцией этих запросов. Но стоить помнить, что при расчетах берется не абсолютное значение позиции, а вес позиции, который трактуется как возможность перехода пользователя на сайт, занимающий соответствующее место.
 

1 позиция коэффициент 1
2 позиция коэффициент 1
3 позиция коэффициент 1
4 позиция коэффициент 0,85
5 позиция коэффициент 0,60
6 позиция коэффициент 0,50
7 позиция коэффициент 0,50
8 позиция коэффициент 0,30
9 позиция коэффициент 0,20
10 позиция коэффициент 0,20


Этот метод не позволит Вам выявить количество ссылок, которое необходимо поставить на продвигаемый сайт с целью достичь первого места, но зато Вам с легкостью удастся установить основных конкурентов. А затем уже можно будет перейти к их подробному анализу.

Пример 2. (расчет конкуренции запроса)


Методика практического расчета по комплексному методу оценки:

Отбираем группу запросов

Проведем анализ тематики «Отдых в Чехии». Рассмотрим следующие запросы:
Чехия
Отдых в Чехии
Туры в Чехию
Туроператоры Чехия
Путевки в Чехию

Если Вам необходим не поверхностный, а более качественный анализ, тогда следует увеличить количество запросов, которые бы смогло полностью охарактеризовать тематику. Но поскольку мы собираемся познакомить Вас с методикой расчета, то рассмотрим лишь 5 запросов, чтобы все было видно наглядно.

На втором этапе необходимо рассчитать конкуренцию для каждого запроса

Расчет конкуренции в этом случае осуществляется экспертным методом либо методом анализа бэклинков. Затем необходимо подсчитать относительную конкуренцию запросов.

Проводим анализ первой десятки по каждому запросу

Для начала необходимо присвоить сайтам баллы за позиции. Для этого воспользуйтесь таблицей коэффициентов. Так, в случае, когда сайт занимает с первого по третье место – ему присваивается 1 балл, если четвертое, тогда 0,85 балла и т.д.. Если же сайт не входит в десятку, тогда он получает ноль баллов.

Определяем по формуле среднего взвешенного баллы для каждого сайта

Это означает, что нам необходимо умножить баллы сайта за позицию по запросу на конкуренцию запроса. К примеру, сайт www.praga-del.ru находится на первом месте по запросу «Чехия» и пятом – по запросу «Туры в Чехию», следовательно, для него нужно провести следующий расчет:

1* 9684545+0,6*1690213= 0,8265.

Осуществляем отбор основных конкурентов

Вот пример (на 15.11.06):

Запроcы  Чехия  Туры в Чехию  Отдых в Чехии  туроператоры Чехия  путевки в Чехию 
Конкуренция  9684545  1690213  1177940  230766  160791

Относительная

конкуренция 

 0,748173224  0,130576306  0,091000988  0,017827677  0,012421804
 

 


В результате анализа мы определили, что основными лидерами в данной тематике являются сайты:

chehia.dol.ru
www.czechinfo.ru
www.praga-del.ru
www.travelsystem.ru
www.marnava.ru



5. Использование показателя конкуренции при выборе запросов для продвижения

Выбор запросов для продвижения сайта осуществляется различными способами:

а) по настоянию клиента;
б) основываясь на степени текущей раскрученности сайта по запросам

Однако существует и другой способ. Помимо самого показателя конкуренции для расчетов нам еще потребуется статистика запросов Яндекс. Директ. Она показывает число людей, которые вводили в Яндексе данный запрос.
Затем статистику Яндекс. Директ следует разделить на конкуренцию, в результате чего получим относительную эффективность продвижения по данному запросу. Далее необходимо сравнить запросы по этому показателю и выбрать лучшие.

Пример 3.
данные на 15.11.06
 
апроcы Чехия Туры в Чехию Отдых в Чехии туроператоры Чехия путевки в Чехию Спрос 9684545 1690213 1177940 230766 160791

 

 0,000886464 0,006580236 0,002578230,012696844 0,001803584

Проанализировав эти данные, можно сделать вывод, что наилучший результат принесет продвижение по запросу «туроператоры Чехия», поскольку здесь выявлено максимальное значение показателя.

Вы можете спросить, почему статистика Яндекс. Директ по запросу «Чехия» равна 109535, а в расчетах мы используем 8585?. На самом деле, все очень просто, ведь статистика Яндекс. Директ имеет в своей основе кластерный принцип, и в нашем случае статистика для запроса «Чехия» будет формироваться из статистики всех двух- и более словных запросов, включая запросы «Туры в Чехию» с 11122, «Отдых в Чехии» с 3037 и другие. Поскольку нам все-таки требуется результат, наиболее приближенный к правдоподобному показателю, мы вычитаем из исходного значения 109535 показатели статистики для остальных запросов. Таким же образом следует подкорректировать и четыре оставшихся запроса.

6. Заключение

В рамках данной статьи мы рассмотрели само понятие конкуренции, поняли как расчитать конкуренцию запроса, а также поверхностно изучили несколько методов расчета конкуренции запроса. Как уже оговаривалось выше, на самом деле каждый метод имеет много дополнительных особенностей, мы же рассмотрели лишь их базовые принципы. К примеру, в экспертном методе необходимо учитывать большее количество факторов, а метод анализа бэклинков требует более точной оценки факторов.

Итогом улучшения методов оценки должна стать определенная комплексная методика, которая будет соединять в себе количественный анализ показателей (как ссылочных, так и текстовых факторов), а также экспертную оценку запроса. Таким образом, мы плавно подошли к вычислению релевантности.

Если же необходимо сделать расчеты, которые не требуют особой точности, тогда смело можно пользоваться всеми вышеописанными методами, правда, с некоторыми оговорками.

Эффективное, профессиональное продвижени…

Эффективное, профессиональное продвижение сайтов

При создании и разработке сайта, важно, чтобы с первого момента можно было запустить эффективное продвижение. Упущенн...

02 Дек. 2017

Казино Вулкан

Казино Вулкан

Казино Вулкан - ведущий игорный клуб современности. Это ведущая компания в плане игры на рынке игровых автоматов. Луч...

12 Янв. 2018

Правильный контент – залог успеха

Правильный контент – залог успеха

Нередко встречается ситуация, когда сайт долгое время не поднимается в топ. Пользователь, создающий сайт самостоятель...

26 Дек. 2017

Опросы:

Какими лучше ссылками продвигать сайт?
 

О сайте Seo-Live.com

О сайте Seo-Live.com

Журнал Seo-Live.com основан в 2009 году как информационный ресурс о заработке в сети, оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.