Персонализация сайта как способ его продвижения

Персонализацией веб-ресурса называется приспособление сайта под различные типы клиентов. Таким образом, каждый посетитель сайта получает контент, отвечающий его предпочтениям. Проще говоря, пользователь получает то, что желает.

Персонализация осуществляется в соответствии с типом посетителей (например, еженедельно посещающие сайт или геолокация - Москва) или зависящее от целей посещения гостя страницы (например, просматривает определенный блок информации).

Вот 5 превосходных моделей персонализации, которые проводятся различными корпорациями во всем мире.

The Guardian.

Британское печатное издание The Guardian на своей веб-странице предоставила посетителям возможность самостоятельно комплектовать ленту новостей, используя инструмент Toggle. Например, республиканцы могут фильтровать новости только для республиканцев.

Amazon.com.

На сайте этого магазина посетители получают возможность почувствовать себя особенными, потому что здесь и наименование собственной страницы (например, «Амазон Сары»), и персонализированное обращение, и перечень желаний, и геолокация, и понравившиеся товары при последнем визите.

Медиа-ресурс Netflix.

Netflix – сайт, осуществляющий поставку видеофильмов в режиме медиа потока. Длительный период этот сайт был лучшим по кино-рекомендациям, т.к. на сайте установлен алгоритм, который идеально дает подборку того, что может быть интересно посетителю на основе фильмов, просмотренных ранее.

Essential Wine App.

Это мобильное приложение способно рекомендовать отличное вино. Оно полностью построено на принципе персонализации. Работает следующим образом: посетитель фотографирует этикетку бутылки вина, которое ему понравилось, программа запоминает его предпочтение и в дальнейшем предлагает похожие варианты, можно задать блюдо, ситуацию и даже пожелания друзей, пользующихся этим же приложением.

Rdio.

Уже никого не удивишь обращением по имени в электронных письмах, но музыкальный сайт Rdio использует этот инструмент более изысканно: советует своим подписчикам новую песню любимых исполнителей таким образом, что имя является связующим звеном между посетителем и интересной ему музыкой. Например, «Сара, а ты слышала новую песню Muse».

Согласно последним исследованиям больше половины пользователей сайтов недовольны ими, если отсутствует персонализированный контент. Родное имя и собственные желания – вот что привлекает внимание людей в первую очередь. Помните, что только профессиональная маркетинговая кампания может быстро и эффективно увеличить приток целевой аудитории сайта.