Распространенные ошибки в техническом SEO
В этой статье рассматриваются технические основы оптимизации веб-сайтов и ошибки, которые нужно исправлять прежде всего. Среди наиболее частых недочетов веб-мастеров по результатам мониторинга веб-сайтов – ошибки с различным влиянием на продвижение сайта. Это может быть плохая индексация в поисковых системах, уязвимость системы безопасности, понижение позиции на странице поисковой выдачи. Ниже приведены распространенные технические ошибки и способы их исправления.
Доступ к домену
Если на ресурс можно перейти из разных URL-адресов, к примеру, при вводе доменного имени с префиксом www. и без него, которые не связаны между собой, это приводит к дублированному, повторяющемуся контенту. Поисковики могут воспринять контент не уникальным и разместить его в дополнительном поиске. Адрес дублированного ресурса не всегда подходит владельцу сайта и для того, чтобы избежать этой проблемы, необходимо связывать основной домен со всеми дополнительными ресурсами (алиасами) домена.
Обнаружение технических ошибок
Чтобы проверить доступность доменного имени на наличие ошибок, вводят адрес сайта в адресную строку веб-браузера с приставкой www. и без неё. Если доступ к ресурсу открывается в обоих случаях и в robots.txt не настроена директива Хост (Host), указывающая роботам поисковиков приоритетный адрес сайта для индексации, это означает, что не выбран главный домен для веб-продвижения.
Исправление
Чтобы изменить переход на страницу с вторичного домена на главный, настраивают 301 редирект. При вводе в браузер домена без приставки www., к примеру, http://domain.ru/, пользователь перенаправляется на основной домен с www. – http://www.domain.ru/. Рекомендуем прочитать детальное руководство компании Ahrefs по настройке 301 редиректа.
Доступ к главной странице
Доступ на главную страницу веб-сайта должен открываться только с главного адреса с префиксом www. – http://www.domain.ru/. Если на главную страницу можно перейти и с других адресов, к примеру, http://www.domain.ru/index.php, это приводит к дублированному контенту, из-за чего может снижаться позиция сайта с учетом других факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах.
Обнаружение ошибок оптимизации
Чтобы обнаружить ошибки оптимизации веб-сайта, в веб-браузере вводят URL-адрес с index.html и index.php, к примеру, http://www.domain.ru/index.php. Если осуществляется переход на ресурс и нет перенаправления (редиректа) на главный домен, это говорит о недочете. Дубли главной страницы веб-сайта также можно найти в результатах выдачи Google или Яндекса при вводе TITLE в поле поиска.
Исправление дублирования
Дублирование главной страницы исправляют путем настройки 301 редиректа с дубля на главный домен или выдачи кода ответа протокола передачи данных HTTP 404 Not Found (сообщение о том, что страница не найдена, так как сервер не может обработать запрос пользователя). 404 Not Found – самая распространенная серверная ошибка, возникающая обычно из-за неправильно написания URL-адреса. Означает, что по указанному URL-адресу сервер не может найти данные (веб-страницу, файл). Перед выполнением этой команды из результатов поиска удаляют все дублированные ресурсы. Это можно сделать с использованием вебмастера в Google.
Обнаружение битых ссылок на сайте
Битая ссылка – это неработающая ссылка на веб-страницу, которая не существует. При нажатии на ссылку сервер выдает ошибку 400 BadRequest или 404 Not Found. Формулировка зависит от настройки конкретного ресурса, но значение одно и то же – сервер отвечает, что страница не найдена.
Как найти битые ссылки
Битые ссылки можно найти с помощью программ-спайдеров, сканирующих веб-сайт и выдающих отчет об ошибках. Наиболее популярные из них – NetpeakSpider, XenuLinkSleuth, ScreamingFrog SEO Spider.
Исправление битых ссылок
Найденные обратные ссылки с помощью специальных сервисов нужно исправить. Этот процесс более трудоемкий. Необходимо выявить причину неработающих ссылок. Если проблема заключается в опечатке в адресе, нужно исправить её в коде веб-сайта. Если страница не существует, удаляют ссылку или добавляют заглушку с сообщением. Если перелинковка устарела, обновляют параметры перелинковки, удаляют неработающие ссылки или настраивают для них актуальные конечные адреса. Битые ссылки различают в контенте и шаблоне сайта. Рекомендуем изучить подробное руководство про поиск битых ссылок на сайте от Игоря Бакалова.
Неправильная обработка ошибки 404
При переходе на страницу, которая не существует, на экране может выдаваться ответ сервера с кодом 200 вместо 404 error. Это может привести к дублированному, неуникальному контенту.
Обнаружение
Для обнаружения ошибки в адресную строку веб-браузера вводят любую неработающую страницу сайта. При выдаче в HTTP-заголовках сообщения HTTP/1.1 404 Not Found, это свидетельствует о правильной настройке ответа сервера о несуществующем ресурсе. Если в HTTP-заголовках присутствуют коды 200 или 304 NotModified, это нужно исправить.
Исправление
При переходе пользователя на несуществующие страницы должен выдаваться правильный код, чтобы поисковые системы не добавляли их в индекс поисковика. Это настраивают с помощью системы управления содержимым (CMS). Если такие настройки отсутствуют, вебмастера проверяют файл .htaccess файл или обращаются к разработчикам системы управления контентом.
Другие ошибки в оптимизации сайта
К прочим ошибкам вебмастеров и оптимизаторов при веб-продвижении, относят:
- Недочеты в движке сайта (CMS). Проблемы возникают, когда формируются дубли, добавляются параметры индентификаторов сессий к URL-адресам, возникают недочеты в .htaccess-файле, страницы выдают неправильные коды ответов.
- Серверные открытые логи. Приводят к увеличению в индексе поисковика числа неинформативных, нерелевантных страниц, что снижает доверие пользователей к сайту и скорость индексации значимого контента.
- Низкая скорость загрузки (отдачи). Согласно исследованиям, пользователи не остаются на странице, которая загружается больше 3 секунд. Быстрая отдача повышает трафик и ранжирование в поисковых системах.
Это краткое руководство поможет не только устранить технические ошибки оптимизации сайта, но и избежать их для эффективного и быстрого продвижения сайта в сети.
